Logo avec IA : six variantes, un problème invisible
Six variantes d'un même logo générées par IA. Elles se ressemblent, mais les proportions et les détails diffèrent. À quoi cela sert-il vraiment ?
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Nous avons généré six variantes d’un logo pour une torréfaction de café fictive : emblème, version texte, monogramme, composition horizontale, négatif et tampon. Toutes doivent être le même signe dans différentes applications, car c’est le principe de l’identité visuelle. Le résultat montre exactement où se situe la limite d’utilité des générateurs dans ce travail.
Sept variantes d’un même signe
Les lettres sont cohérentes stylistiquement, mais pas identiques
C’est le cœur du problème et en même temps la description la plus précise de ce qui se passe. Les variantes ressemblent à une famille. La police, le poids, le caractère, tout correspond. Mais les proportions des lettres et la taille du point sur le Ż diffèrent entre les variantes. Les versions les plus cohérentes étaient la composition horizontale et le négatif.
Pour un logo, c’est la différence entre « presque » et « oui ». Un signe d’entreprise doit être identique sur la carte de visite, sur l’enseigne et sur la facture, sinon il cesse d’être un signe et devient une illustration sur le thème du signe.
La lettre polonaise a réussi
Le point sur le Ż est sorti correctement dans quatre variantes contenant des lettres. Les deux autres sont des emblèmes purs sans texte, donc il n’y avait rien à évaluer. Pour les noms de marques avec des caractères polonais, c’est important, car jusqu’à récemment les générateurs perdaient le plus souvent les signes diacritiques dans le lettrage.
À quoi cela sert-il, et à quoi pas
Cela convient à la phase de recherche : générer vingt directions en un quart d’heure, en choisir deux et montrer au client dans quelle direction nous allons. Cela raccourcit réellement la partie la plus frustrante du projet.
Cela ne convient pas au signe final. Un logo doit être un fichier vectoriel avec des courbes contrôlées, des espacements cohérents et une version unique et immuable de chaque élément. Le générateur donne une image, pas un système. Les outils travaillant sur des vecteurs sont décrits dans le guide sur Recraft, et toute la catégorie dans le texte sur les générateurs d’images IA.
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