Rebranding de marques : test typographique de Qwen-Image-2.1
Dix marques, dix nouveaux logos générés par Qwen-Image-2.1. Un test de typographie où une seule lettre mal placée ruine tout le travail.
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Nous avons demandé à Qwen-Image-2.1 de rebrander dix marques que tout le monde connaît par cœur - cinq internationales et cinq polonaises. Une seule condition : le nouveau logo doit être écrit exactement comme se prononce le nom. C’est le test typographique le plus exigeant qui soit, car dans un logo d’entreprise, une seule lettre mal placée ruine tout le travail.
Verdict en un paragraphe
Dix noms sur dix écrits sans erreur - y compris l’apostrophe dans McDONALD’S et le Ż dans ŻABKA. C’est le contexte où la typographie de ce modèle excelle : nom court et connu, en grandes lettres, seul texte du cadre. C’est exactement l’inverse de ce que nous avons observé avec les affiches, où les petits caractères se transformaient en charabia. Conclusion pratique : le modèle convient pour esquisser une direction visuelle, pas pour concevoir un système d’identité - vous obtenez une image, pas un fichier vectoriel ni un ensemble de règles.
Pourquoi nous ne montrons pas les originaux
Soyons clairs, car la question se posera : nous ne publions pas ici les véritables logos de ces entreprises. Ce sont des marques déposées et leur reproduction sur un site commercial représente un risque inutile. À la place, nous décrivons pour chaque marque ce que contient l’original - et de toute façon, tout le monde l’a en tête. Tout ce qui suit est constitué de concepts générés par le modèle, pas de reproductions de logos existants ni de propositions soumises à qui que ce soit.
Marques internationales
Coca-Cola en typographie suisse stricte : petites capitales noires en grotesque, une fine ligne rouge, beaucoup d’espace blanc.
L’original présente une calligraphie rouge des années 1880 - l’une des polices les plus reconnaissables au monde. Le modèle a reçu la consigne inverse : transformer la calligraphie en grille suisse. Le résultat est froid, technique et totalement contraire à la marque - exactement ce que nous avions demandé. Le rouge a été réduit à un seul trait entre les mots.
McDonald's en minimalisme scandinave : vert sauge atténué, police à empattements, petit arc abstrait au lieu de la lettre dorée.
L’original présente un arc doré et un fond rouge. Le modèle l’a transformé en vert sauge et empattements délicats, et a fait de l’arc un minuscule signe à la fin du mot - à peine une suggestion au lieu d’un élément dominant. L’apostrophe est à sa place, ce qui n’est pas évident lors de la génération de texte.
IKEA en style brutaliste : lourdes petites capitales condensées remplissant la planche, grain de photocopie, une seule bande jaune.
Ici, le modèle a fait quelque chose d’astucieux : il a intégré la bande jaune dans la lettre E, au lieu de la coller à côté. C’est une décision de design, pas un ornement - exactement le type d’idée qu’on recherche lors d’une esquisse.
Nike dans le style des vêtements de sport des années 70 : planche crème, lettres arrondies en orange et marron, trame délicate.
Lego comme maison de couture : fines petites capitales dorées à empattements avec large interligne sur bleu marine, zéro ornement.
Lego dans la convention d’une maison de couture de luxe est notre cadre préféré de toute la série. C’est une opinion : les fines petites capitales dorées avec un large espacement transforment une marque pour enfants en quelque chose qui conviendrait à un sac de boutique - et c’est justement cette contradiction qui est intéressante ici.
Marques polonaises
Żabka comme épicerie fine premium : vert foncé, petites capitales crème à empattements, un dessin subtil de feuille. Ż avec point en place.
C’est le cadre le plus important de ce test - non pas à cause du design, mais à cause d’un seul point. Le Ż a été écrit correctement, avec son point, et non comme Z ou Ź. Lors du test des enseignes polonaises, le modèle pouvait confondre Ż avec Ź dans un mot plus long - dans un nom de marque court, il a réussi. Nous avons testé cela en polonais.
Orlen en style énergie propre : planche gris clair, grotesque géométrique en bleu électrique, un signe angulaire.
Biedronka en minimalisme japonais : planche papier, lettres fines, un point rouge.
Biedronka est le deuxième moment où le modèle a fait plus qu’exécuter la consigne. Nous avions demandé « un petit point rouge » comme élément minimaliste. Le modèle l’a placé à la fin du nom - et cela ressemble au point d’une coccinelle. Nous ne savons pas si c’est un hasard, mais ça fonctionne. Nous avons testé cela en polonais.
PKP en style signalétique de transport du milieu du XXe siècle : bleu marine, petites capitales géométriques blanches, une ligne horizontale de vitesse.
Wedel comme chocolat artisanal : planche bordeaux mate, petites capitales dessinées à la main à l’encre, fine bordure décorative.
Tableau : ce que contient l’original, ce qu’a fait le modèle
| Marque | L’original repose sur | Direction du modèle | Orthographe |
|---|---|---|---|
| Coca-Cola | calligraphie rouge | grotesque suisse | correcte |
| McDonald’s | arc doré, rouge | empattements vert sauge | correcte |
| IKEA | jaune et bleu, grotesque | brutalisme, grain photocopie | correcte |
| Nike | signe graphique sans nom | lettres arrondies années 70 | correcte |
| Lego | carré rouge, jeu | empattements dorés, couture | correcte |
| Żabka | vert, signe animal | épicerie fine premium | correcte, avec Ż |
| Orlen | aigle rouge | bleu énergie propre | correcte |
| Biedronka | rouge et noir, insecte | minimalisme japonais | correcte |
| PKP | bleu marine, monogramme | signalétique années 50 | correcte |
| Wedel | signature historique | encre artisanale | correcte |
Pourquoi la typographie fonctionne ici
La comparaison avec nos tests précédents donne une image assez claire :
- Affiches : titre correct dans 7 cas sur 8, petits caractères illisibles dans 8 sur 8.
- Enseignes polonaises : 3 sur 5 sans erreur, erreurs dans les mots longs et rares.
- Logos : 10 sur 10 sans erreur.
On observe une corrélation : plus le mot est court et connu, et plus il occupe une grande partie du cadre, meilleur est le résultat. Un nom de marque représente la configuration la plus favorable possible - quelques lettres, taille de police énorme, aucune concurrence dans le cadre.
Ce que vous ne pouvez pas en faire
- Ce n’est pas un fichier vectoriel. Vous obtenez une image matricielle. Pour l’impression et la mise à l’échelle, il faut tout redessiner de zéro.
- Ce n’est pas un système d’identité. Le logo représente quelques pourcents du travail. Le reste, ce sont les règles d’utilisation, les variantes, la typographie complémentaire et la façon dont l’ensemble se comporte dans vingt contextes différents.
- Vous ne pouvez pas l’utiliser commercialement - la licence du modèle n’autorise que la recherche et l’évaluation, et indépendamment de cela, les marques déposées ont leurs propriétaires.
- Vous ne pouvez pas reproduire cela exactement. Une autre graine donne un autre résultat. Cela suffit pour présenter une direction, pas pour la production.
C’est une opinion : la valeur réelle de cet outil dans le travail sur une marque réside dans la première heure du projet, quand il faut montrer au client cinq directions différentes avant de décider laquelle développer. Les dix ci-dessus ont été créés en dix minutes et ont coûté sept centimes d’électricité.
Questions fréquentes
Le modèle écrit-il correctement les noms de marques ?
Dans ce test, dix sur dix, y compris l’apostrophe et le Ż polonais.
Ce sont les vrais logos de ces entreprises ?
Non. Ce sont des concepts générés par le modèle. Nous ne publions pas les logos originaux - ils sont déposés.
Peut-on l’utiliser commercialement ?
Non. La licence du modèle couvre la recherche et l’évaluation, et les marques déposées ont des propriétaires.
Pourquoi les logos sortent-ils mieux que le texte sur une affiche ?
Parce qu’ils sont courts, connus et occupent la majeure partie du cadre. Les petits caractères sont le cas le plus difficile pour le modèle.
Combien de temps cela a-t-il pris ?
De 42 à 68 secondes par cadre, dix pièces en environ dix minutes sur RTX 4090.
Le modèle comprend-il les noms d’écoles de design ?
Oui. La typographie suisse, le brutalisme, le minimalisme japonais et la signalétique de transport ont donné des résultats clairement différents.
Sources et date de vérification
Nous avons généré nous-mêmes les dix concepts le 22 septembre 2026 localement sur RTX 4090, avec le modèle Qwen-Image-2.1 en version int8 via ComfyUI : 25 étapes, euler, cfg 1.0, une seule graine pour toute la série, une tentative par marque, sans retouche et sans sélectionner le meilleur parmi plusieurs essais. Ce sont des créations du modèle, pas des marques déposées des entreprises mentionnées - elles ne leur sont en aucune façon liées ni proposées. Les descriptions des originaux sont des descriptions verbales tirées de la mémoire collective, sans reproduction. Les évaluations de design sont les nôtres et subjectives.
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