Gmail et les publicités : vérifiez ce réglage Google

👁 117 lectures

Le 16 octobre 2026, Google a mis à jour sa politique de confidentialité. Dans la section consacrée à la personnalisation des annonces, une phrase a disparu : « Nous ne vous montrons pas d’annonces personnalisées en fonction de vos contenus dans Drive, Gmail ou Photos. » Elle a été remplacée par une formulation conditionnelle, qui ouvre la possibilité d’utiliser ces données lorsqu’elles sont partagées avec d’autres services Google. Si vous utilisez Gemini ou le mode IA de la recherche, cela vous concerne aussi.

Ce qui a changé dans la politique de confidentialité

Le changement a été repéré par Android Authority. L’ancienne formulation était catégorique et ne laissait aucune place à l’interprétation : les données de trois services précis étaient exclues du système publicitaire. Le nouveau texte est conditionnel : il autorise l’utilisation de ces données dans les annonces si elles ont été partagées avec d’autres services Google.

Un porte-parole de Google a déclaré à Ars Technica que cette précision dans la politique ne change pas la manière dont l’entreprise traite les données vis-à-vis de ses partenaires publicitaires. Google n’analyse pas l’ensemble de votre boîte de réception pour enrichir votre profil publicitaire et ne transmet pas ces données à des tiers.

La position officielle de Google, et ce qu’elle ne dit pas

Voici la déclaration complète de Google : la connexion des applications est entièrement facultative ; les annonces continueront d’être adaptées à la requête, au contexte de la réponse et aux centres d’intérêt ; elles ne seront pas directement fondées sur le contenu de Gmail ou de la bibliothèque Photos ; et les données sensibles ne serviront pas à personnaliser les annonces.

Tout se joue dans le mot « directement ». Si Personal Intelligence est activé et que vous posez une question en mode IA, les résumés et les déductions tirés de vos données peuvent influencer la réponse. Or, le contexte de la réponse fait partie des signaux utilisés pour les annonces. Vos données personnelles peuvent donc contribuer au ciblage, avec une étape de plus qu’une analyse littérale de votre boîte de réception. C’est l’analyse de la rédaction, pas une affirmation de Google : l’entreprise s’en tient au sens strict de ses déclarations, mais l’effet pratique pour l’utilisateur est similaire.

Ce que cela implique dans l’Union européenne

Dans l’Union européenne, le RGPD et le règlement sur les marchés numériques s’appliquent. En pratique, cela signifie que la mise en commun des données entre les services Google nécessite un consentement distinct et éclairé, et non un réglage activé par défaut. Si Personal Intelligence est actif sur votre compte, c’est que vous avez donné votre accord, lors d’une installation, d’une mise à jour ou du premier lancement de l’assistant.

Les informations disponibles ne permettent pas de savoir si Personal Intelligence est proposé dans toute son étendue dans votre pays, ni si la version européenne de la politique de confidentialité comporte exactement les mêmes termes. Google adapte souvent ses formulations pour l’UE. Vérifiez donc vos propres réglages : il n’y a pas de réponse unique pour tout le monde.

Pour les entreprises, la question est différente. Si votre organisation utilise Google Workspace, vérifiez si les employés peuvent connecter eux-mêmes des données professionnelles aux outils d’IA. Pour les échanges avec des clients ou les documents couverts par le secret professionnel, c’est un risque que l’administrateur devrait contrôler, plutôt que de le laisser à chaque utilisateur.

Comment vérifier vos réglages Google

1. Rendez-vous sur myaccount.google.com et ouvrez la section « Données et confidentialité ». Commencez par vérifier si vos applications sont connectées aux services d’IA.
2. Repérez les réglages de Personal Intelligence ou des applications connectées dans l’application Gemini, généralement dans le menu du profil, à la rubrique des services connectés. Si Gmail, Drive ou Photos apparaît dans la liste des sources actives, vous avez donné votre accord.
3. Déconnectez ces sources si vous ne souhaitez pas que les réponses s’appuient sur votre messagerie. Vous gagnerez en confidentialité, mais les réponses tiendront moins compte de votre contexte : c’est un véritable compromis, pas un avantage sans contrepartie.
4. Consultez Mon centre d’annonces (myadcenter.google.com) pour voir les catégories d’intérêt que Google vous a attribuées. C’est le moyen le plus rapide de repérer un profil étonnamment précis.
5. Désactivez la personnalisation des annonces dans le centre d’annonces si vous voulez agir à la source. Les annonces ne disparaîtront pas, mais elles ne seront plus personnalisées.
6. Si vous gérez Google Workspace dans votre entreprise, ouvrez la console d’administration et vérifiez si les utilisateurs peuvent connecter eux-mêmes des données professionnelles aux outils d’IA. Gérez ce réglage au niveau de l’organisation.
7. Ajoutez un rappel dans votre calendrier pour dans trois mois. Les politiques de confidentialité changent parfois sans notification. Dans ce cas, la modification a été repérée par un journaliste, pas annoncée par un e-mail de Google.

Un enjeu plus large que cette modification

Le problème ne tient pas à une seule phrase supprimée d’un document. Il tient au fait que Google veut que ses produits communiquent entre eux et considère la richesse de ses données comme un avantage majeur dans la course à l’IA. Gmail reste protégé dans le système de traitement des données, mais les moyens par lesquels ces données peuvent en sortir se multiplient. Plus vous partagez d’informations dans cet écosystème, plus le risque augmente. Aucun réglage ne peut inverser cette tendance ; il peut seulement la limiter.

// lire la suiteAlphaEarth Foundations : Google cartographie les types de forêtsActualitésNano Banana 2.1 : Google divise le prix par deux. Notre testActualitésPerplexity Pro Search en temps réel : une menace pour Google ?Actualités

Kinetyra